Por Bruna Bauer

Um novo formato, ocupando variados espaços de São Paulo (o Parque Ibirapuera, inclusive), trouxe novos ares à 42ª edição do São Paulo Fashion Week. O evento que, seguindo sua lógica inicial, apresentaria as propostas das marcas para o inverno 2017, desta vez, conecta caminhos como: compras imediatas, diversidade, transformação, livre escolha, transgressão, oportunidades e transição. O conceito é trans – prefixo que indica “ir além de”.

SEE NOW, BUY NOW – O veja agora, compre agora é um quase mantra deste SPFW. Apelo comercial + o poder de satisfezar o desejo imediato do cliente. O formato é tendência mundial. E as roupas de muitos desfiles já estão à venda em lojas próprias, flagships e multimarcas – físicas e online.

Lolitta e Água de Coco estão entre as grifes que apresentaram ideias resort (ou seja, de alto-verão). Coleções pra já! Foco no público final. E também na curadoria das compradoras das grandes multimarcas.

<blockquote class=”instagram-media” data-instgrm-captioned data-instgrm-version=”7″ style=” background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);”><div style=”padding:8px;”> <div style=” background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;”> <div style=” background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;”></div></div> <p style=” margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;”> <a href=”http://www.instagram.com/p/BL908nhBNqr/” style=” color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;” target=”_blank”>@patriciavieraoficial falava no backstage que se prepara pra todo desfile como se estivesse participando de uma olimpíada que acontece de 6 em 6 meses. E que faz isso com muita dedicação e muito amor. E o resultado é digno de medalha de ouro! Coleção linda e muito especial. Parabéns queridos @patriciaviera @andreavierabaptista e Augusto !

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